医疗广告合规问题注意了！丨松佰洞见

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近些年国家对医疗乱象的整治力度加大，尤其是虚假医疗广告问题，口腔行业发布虚假广告的情况也时有发生。松佰牙科为大家整理了相关广告法规，以便加强认知，避免踩雷。

什么是虚假广告

《广告法》第28条规定：广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。

广告有下列情形之一的，为虚假广告：

1. 商品或者服务不存在的；

2. 商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的；

3. 使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的；

4. 虚构使用商品或者接受服务的效果的；

5. 以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。

×踩踏红线

根据《广告法》第9条的规定，所有广告，包括医疗广告，均不得有下列情形：

1. 使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽；

2. 使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象；

3. 使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等绝对化用语；

4. 损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密；

5. 妨碍社会安定，损害社会公共利益；

6. 危害人身、财产安全，泄露个人隐私；

7. 妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；

8. 含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容；

9. 含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；

10. 妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护；

11. 法律、行政法规规定禁止的其他情形。

实践中，以下绝对化用语原则上不能使用

• 与“最”有关

最贴心的牙医、最先进的设备、最优质的医资、最专业的团队、最受欢迎的牙科诊所等

• 与“首”有关

全球（全国）首款 、全球（全国）首家等

• 与“级”有关

国家级、特级、顶级、冠级、极品、至尊等

• 与“效”有关

特效、全效、强效、奇效、高效、专效、神效、极效、超效、超强等

• 与“全”有关

全面、全方位等

• 与“一”有关

第一品牌、中国第一、全网第一等

×夸大其词、胡编乱造

《广告法》第16条规定：医疗、药品、医疗器械广告不得含有下列内容：

 1. 表示功效、安全性的断言或者保证；

 2. 说明治愈率或者有效率。

×不当对比

《广告法》第16条规定：医疗、药品、医疗器械广告不得含有下列内容：

3. 与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构比较

×违法代言

《广告法》第16条规定：医疗、药品、医疗器械广告不得含有下列内容：

4. 利用广告代言人作推荐、证明。 

     《医疗广告管理办法》第七条第(六)项规定：医疗广告的表现形式不得含有以下情形：

       ……(六)利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明的。

×擅自发布

《广告法》第46条规定：发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药和保健食品广告，以及法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告，应当在发布前由广告审查机关对广告内容进行审查；未经审查，不得发布。

《医疗广告管理办法》第3条规定：医疗机构发布医疗广告，应当在发布前申请医疗广告审查。未取得《医疗广告审查证明》，不得发布医疗广告。

×表里不一

《广告法》第11条规定：广告内容涉及的事项需要取得行政许可的，应当与许可的内容相符合。

《医疗广告管理办法》第17条规定：医疗机构应当依照《医疗广告审查证明》核准的广告成品样件内容与媒体类别发布医疗广告。医疗广告内容需要改动或者医疗机构的执业情况发生变化，与经审查的医疗广告成品样件内容不符的，医疗机构应当重新提出审查申请。

医疗机构就违法广告须承担法律责任，将会被罚款、行政处罚或承担刑事责任。

本文法律法规内容由张燕律师提供。

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