妙手仁心大爱传承——信丰县中医院品牌形象升级

在市场竞争日益激烈的今天，医院之间的竞争不仅仅是医疗技术和设备的竞争，更重要的是医院品牌和发展战略的竞争。医院品牌既是医疗质量的外在升华，也是医院的知名度、美誉度和患者的信任度的反映，是医院综合实力的集中体现。建立强大的医院品牌不但有利于提高医院的核心竞争力,而且有利于满足患者的就医需求，随着我国医疗卫生体制改革的不断深入，未来几年将是中国医院发展的关键时期，如何尽快树立医院自身的品牌形象，保持品牌竞争力，是摆在众多医院面前的一个重要的课题。

信丰县中医院新院区

项目分析：

信丰县中医院是江西省赣州市信丰县唯一一家"二级甲等中医院"，经过60多年的发展，医院已经发展成为一所集医疗、教学、科研、预防、康复为一体的现代化大型综合性中医院。新中心区建设信丰县中医院城南院区，城南院区主要突出中医药为主的发展模式，建设“赣南中医药博物馆”，并配PET-CT、直线加速器等大型医疗设备。城南院区交通方便，环境优美，设备先进，城南院区的建成将为信丰乃至赣南地区老百姓提供更优质的服务。

项目诉求：

现医院建设规模较小，业务用房偏紧、科室设置不规范、流程布局不合理，积极争取县委政府支持，医院已在城市新中心区建设信丰县中医院城南院区，占地76亩，由信丰县中医院总投资4.5亿元，院区拟按照国家“三级中医院"建设标准规划建设，总建面约11万平，设计床位数为1000床，停车位1053个，主要建筑为:门诊住院大楼、综合楼、赣南中医药博物馆以及基础配套设施等。由于新院区的落成，院方需要对整体品牌形象的提升，打造出医院的独特形象，从而可以得到大众的认可，提高知名度，提升竞争力。

旧院区的品牌形象应用

设计原则：

品牌的形象是医院品质的体现，医院想要打造一个成功的品牌，首先就要拥有属于自己的品牌形象。医院的品牌形象也与其他行业的品牌形象是一致的，都是追求高品质，以满足客户或患者的需求。设计师在建立医院的品牌形象时，需要注意到患者的需要，还要彰显出医院的公益性，这样才能在激烈的竞争环境中保持竞争力，吸引更多患者来院就医。

创意来源：

春风润雨，普照阳光，名医辈出，薪火相传；悬壶济世，大爱无疆，古老中医，崭新篇章。崇德尚实，直新致远，弘扬国粹事业兴旺；仁心巧术，妙手回春，丹心一片，救死扶伤。

设计思路：

信丰县中医院的院徽主要由叶子、葫芦、蛇杖和阴阳平衡组成。其中，由14片叶子组成的图形，一代表人的大脑两个半球，代表人的智慧，表示我们用智慧服务民众健康，为民众创造更大的健康价值；二代表展开双翅将要高飞，代表医院将在中西医的蓝天里展翅飞翔。葫芦代表"悬壶济世"代表中医行医 ，蛇杖在葫芦里，表示中西医结合，同时表示中医历史悠久，博大精深。蛇杖：救死扶伤之爱心，救死扶伤之能力，医学科学以及医生职业的平实和神圣。中医推崇阴阳结合，辩证统一的整体观，表达了以人为本，辩证施治的核心思想，洋溢着中医文化气息、具有丰富的中医文化内涵和视觉冲击力容易识别和记忆。

设计参考图形

色彩应用：

院徽整体以绿色与橙色为主调，绿色代表生命活力、健康强壮、发展和希望；橙色是希望之色，是殷切的希望，是活力的阳光，是信丰脐橙的名片，是医院发展的创新活力。

新院区标准色

辅助图形：

辅助图形是医院标志的延展应用，为了强化丰富品牌视觉形象，以及保持品牌后续媒介、宣传品等应用物料的统一性，需要辅助图形。

 北江之源

汲取信丰县的母亲河(北江)为辅助图形，以简洁写意的表现手法，增加品牌的中医属性，寓意北江的绵延千里，彰显"崇德尚实，知新致远”的院训。

 智慧之叶

绵延标志的元素--代表智慧的叶子，以重复堆叠的表现手法，增强品牌的统一性和延展性。一般作为背景纹理来使用。

设计方案：

医院品牌文化形象设计包括医院标志、标识导视、办公用品等设计内容，艾美艺术的设计师在坚持人性化原则的基础上，兼备实用性和美观性，最终达到让大众所识别、认知，并给人留下良好的印象，传达出有凝聚力和独特魅力的视觉形象，能增强群众对医院的认同感和信赖感。

信丰县中医院新院徽

新院徽用于医院病历本 

新院徽用于公文包

新院徽用于信纸信封

新院徽用于医院员工通勤车

信丰县中医院品牌升级意义

•形成医院标志

医院品牌是医院的形象代表，品牌的建设是直观呈现给民众的，也是民众对医院的反馈，民众是否信任医院、愿意来医院求医是医院品牌建设完善的直观体现。医院品牌也是医院的形象标志，医院要在市场竞争中取胜，必然要谨慎维护形象和声誉，并通过提高医疗服务质量和拓展新业务来增强对群众的吸引力，以此赢得群众的信赖，医院品牌建设过程就是不断提高医疗服务和加强自身的医疗技术以及树立良好形象的过程。

•维护患者利益

医院品牌建设有利于维护和保护患者的根本利益。名声响亮的医院品牌是医疗的再次保证，通过高信誉、高质量、品牌承诺引导患者在求医时作出选择，并且还能为病人提供一个参考值，有助于求医患者选择称心的医院，这是对患者的求医需求又一保障。

•有利于改善医疗环境

一家医疗品牌的建设成功，吸引大量求医病患，会占据当地医疗市场的较大份额，经过市场的竞争和调节，其他医院会效仿该医院的品牌进行转变和建设，来增强自身的市场竞争力。这是一种极好的良性竞争，这样不但医院能提高自身医疗服务质量，提升医疗技术水平，还能缓解社会医疗压力，缓和医患矛盾，对推进社会稳定和可持续发展有积极作用。