医药大健康行业研究周报20220610

目前，阿里、京东、美团等拥有大规模用户基础的医药电商，

纵向延伸产业链加快“第四终端”全域布局，已经成为行业的趋势。

值得注意的是，医药电商并非只把药房搬到线上，也不只是流量的入口，

这是在新的市场增量下构建的一个全新的市场。

两者需要借助各自优势协同发展，重构全新药品零售市场。

（⚠️6月9日，国家卫健委旗下官方媒体《健康报》发文提及《互联网诊疗监管细则（试行）》，

其中明确严禁使用人工智能等自动生成处方，因此未来的线上线下市场均需注重合规体系）

在疫情的带动下，线上药品销售的市场规模与日俱增，

到2021年已经达到2230亿，超越第三终端3个百分点，

坐实了第四大零售终端的位置；

考虑到线上市场份额和政策因素，

预测增速随着市场占比的提升而逐渐放缓，2023年有望达到3800亿元；

医药电商作为线上终端的主要组成部分，

在医药零售市场格局变化中，是最直接的推动者；

互联网医疗为院外药事服务提供了高契合度的发展平台，

尤其是互联网医疗与医药电商高度协同。

未来，随着互联网+医药的不断发展及医保配套政策的持续推进，

拥有“医+药”生态闭环的“第四终端”将迈入发展快车道。

OTC市场对医药电商来说相对容易切入，

整体线上市场格局将逐渐趋于稳定，未来将以稳定的增速保持增长态势；

从数据中可以看出，OTC产品的增速将逐步放缓，

这代表了医药电商已经能够覆盖主要的OTC产品用户群体；

随着互联化医院的进一步发展、线上处方药销售政策明确放开之后，

迎来了持续性的高速增长，预计这种增长节奏将继续延续到了2022年年末；

处方药在整体医药市场中一直占据主体地位，且注重以患者为中心的专业服务型医药零售模式，

预计处方药将成为医药电商进一步增长的关键动力来源。