知名中药企业宣布更名

中新药业正式更名为津药达仁堂。

中新药业更名背后

近日，中新药业发布公告称，工商变更手续已经办理完毕——根据天津市市场监督管理委员会换发的《营业执照》，天津中新药业集团股份有限公司正式更名为津药达仁堂集团股份有限公司。

中新药业在上海证交所上的证券代码600329对应的简称也已经由“中新药业”变更为“达仁堂”。

不难看出，这是一次全面的“改名”计划，至此，中新药业这一主体对应的称谓全部改为了更具有品牌性和形象标识的“津药达仁堂”。

为什么选择更名？

从政策导向来看，为了进一步落实国务院颁发的《“十四五”中医药发展规划》要求，振兴弘扬传统中医药文化及品牌，坚持传承精华、守正创新，立足于做大、做强达仁堂品牌，弘扬达仁堂及子品牌的中华老字号等中医药品牌文化，力争在“健康中国”建设中发挥津药独特优势！

从母公司的上市企业布局来看，中新药业是大型医药集团天津医药集团的控股43.066%的上市公司，与天津医药旗下另外一家主板上市公司天药股份形成了天津医药横跨中药+化药的产业布局。天津医药曾明确表示，其研发战略为创新驱动、仿创并举、中西药并重。

从中新药业自身的发展定位来看，中新药业的业务涵盖中药全产业链——从中药材种植、中药材贸易、中成药研发生产及销售、中药饮片生产销售，到医药商业物流、药品零售、化学原料及制剂、生物医药、营养保健品的研发生产销售等。

从品牌战略来看，中新药业旗下拥有“达仁堂”“乐仁堂”“隆顺榕”三个百年老字号品牌。拥有达仁堂清宫寿桃丸传统制作技艺、安宫牛黄丸制作技艺、隆顺榕卫药制作技艺、京万红软膏组方与制作技艺、达仁堂牛黄清心丸制作技艺等5个国家级及9个天津市级非遗项目。达仁堂是有着三百余年历史的“乐家老铺”正宗后裔，天津达仁堂与北京同仁堂同宗同源，由乐氏第十二代传人乐达仁先生于1914年在天津创立，改变了传统中药行业前店后厂小作坊式的经营模式，成为中国第一家中药工厂。从1917年起，达仁堂先后在北京、大连、上海、香港等地开设了18家分号，销售药物1000余种。此后，达仁堂先后被认定为“国家一级企业”，“中华老字号”。本次从中新药业改为津药达仁堂更是一次向老字号品牌回归的战略尝试。

回归国药老字号品牌

更名后的津药达仁堂涵盖心脑血管、呼吸、消化、妇儿用药等多个产品群，拥有22个剂型，599个药品批准文号， 1个国家机密品种，1个国家秘密品种，114个独家生产品种。其中知名产品包括速效救心丸、京万红软膏、通脉养心丸、胃肠安丸、清咽滴丸、舒脑欣滴丸、紫龙金片、清肺消炎丸、藿香正气软胶囊、海马补肾丸等。

其中速效救心丸是“国家机密品种”，京万红软膏是“国家秘密品种”，舒脑欣滴丸、治咳川贝枇杷滴丸、牙痛停滴丸、通脉养心丸、紫龙金片属“中药保护品种”。

在去年的年报中，集团在提到其未来发展战略时，明确提出做好百年品牌运营，焕发品牌生机。

2022年，集团会主打“津药达仁堂”品牌，同时做好“达仁堂”“乐仁堂”“隆顺榕”等老字号品牌的建设，对达仁堂清宫寿桃丸传统制作技艺等非遗项目加强传承和宣传，推动线上线下品牌推广活动，以品牌建设推动赋能营销，最终实现品牌价值到市场放量的转化。

在这一战略尝试的背后是：近年来，随着居民消费能力的提升和保健意识的增强，叠加医院处方外流推动医药零售终端市场，精品国药、老字号概念的中药企业多表现出了较强的发展潜力和抗风险韧性。

津药达仁堂发展下一步

2021年，津药达仁堂（原中新药业，下同）实现销售收入69.07 亿元，同比增长4.60%；实现归属于上市公司净利润7.69亿元，同比增长16.24%。其中重点大品种速效救心丸全年累计实现销售收入13亿元，同比增长9.47%。根据津药达仁堂2021年年报，未来其还将聚焦于绿色中药、品牌价值提升、强化产业集群、优化营销组织架构等转型工作。

具体来看，2022年，津药达仁堂贯彻执行有序营销市场理念，将优化营销组织构架，聚焦主品战略，突出营销平台专业品类定位。集团将全力提升营销团队专业化，以“渠道规范、价格合理、精准动销”为目标，构建有序营销体系。

产品管线调整方面，津药达仁堂以“做大做强绿色中药”为战略定位，在天津医药集团“三核九翼”产品战略指引下，津药达仁堂将聚焦心脑血管、精品国药两大核心领域，充分发挥“速效救心丸”的品牌优势，形成“舒心（舒脑欣滴丸） 、养心（通脉养心丸）、强心（参附强心丸）、救心（速效救心丸） ”的“中国心”系列，以此推动“中国心·健康行”系列推广项目，开展多元化的品牌推广行动，赋能医疗临床市场，赋能零售市场，最终赋能患者——提升他们的生命质量。

近年来无论是产品市场还是资本市场，均对以保密配方、中华老字号、非遗技艺、驰名商标等为代表的品牌中药给予了更充分的认可。

同时着手布局数字营销，探索深度融入数字化新生态，推动旗下老字号品牌融合互联网新生态，推动数字化营销，从而快速、深入地推动品牌建设。

近年来，支持中医药发展已经成为医改的重点工作之一，从审批端到医保支付端，相关部门在持续探索出台鼓励中医药产业发展的适配政策，随着津药达仁堂的更名，或将趁着政策东风，实现更大的发展跨越。