CALL BACK｜梗是什么？抖一些齿科「包袱」

原文首发于【好的牙（ID：haodeya_DX）】公众号

//梗//

一个网络词汇，其成为流行的原因，类似于古文的「通假字」：系对【哏】字的误用。

如今的平台社会学里，人们很多时候发现有些平平无奇的【梗】，就在某一时刻点上，无缘无故火起来。比如，大家最近在朋友圈都看到的、并且也跟风玩起来的【秋天的第一杯奶茶】：

图源：网络

【梗】字的语义随着社交平台、网络综艺的发展，被不断引申。大到长时间段，小到某个具体场景。从传播学意义来说，【梗】的发酵到病毒传播中，基本具备了病毒营销的所有动因。

最近的「爆品」，原地走俏

病毒营销：「让大家告诉大家」，通过别人为你传播，实现「营销杠杆」的作用。作为无边界营销中最为独特的、四两拨千斤的手段，被越来越多懂行的品牌巧妙使用。

承蒙厚爱，很多关于【好的牙】内容的讨论，也让我们的【内容病原体】，得以附加更多传播动因，成为一个又一个开启话题的【梗】，这个过程实在有意思。为了让新近加入的读者朋友，看到更多有趣的齿科洞察，就有了今天的六则CALL BACK：

不经思考的文字不值得读

期待新思想，能活络起来

点击以下封面图，即可阅读原文

01爆梗‍×1‍

From：《开篇明义：隐形牙套的中国简史（2020）》

自 时代天使拿下隐形牙套领域首笔融资以来，也已有近50起融资事件发生，今年更是迎来了历史峰值：隐形牙套融资占口腔医疗投资的比值超过三成。回看这条赛道二十年来的投融资历史，资本涌入也经历了：试探-狂热-冷静-观望 的四个阶段。

经过小周期的市场争夺，近几年，更有不少新兴品牌探索着新的商业模式的可能性，比如DTC模式。因有海外SDC（SmileDirectClub）的成功经验在，尽管国内尚属在政策、舆论、市场的「灰色地带」，但不可不忽视的一个细节是：自2018年起，以「新消费」、「新人群」为切入口的新品牌商标注册数也在激增。（据考：资方、甚至是某些品牌也有明里暗里介入）

02爆梗×2

From：《隐形牙套｜从「时代天使」到「后时代天使」》

从 当年法院的判决书来看，时代天使的经济损失并不算大。但这出「名誉权纠纷」，也直接照出了：一个风头正劲的品牌，面对公关危机时的稚嫩和法律意识的淡薄。

历史上太多事件都在证明：「振兴民族品牌」的话题将如时尚圈一样，随着经济周期性起伏，被一再提起。它必将也事实上成为了所谓「国货」们的话题与故事，获取阶段性的客户、公众与政府支持。但不要忘了「国货」这一故事，也是随着经济周期轮流转的。它既不会伴随品牌生命全周期，也不会在一堆「国货」们中显得卓尔不群。

03爆梗×3

From：《隐形牙套｜「新古典主义」eBrace》

现在 的「小众」，已经是年轻一代乐于买单的一个词了。「小众」这一标签，也演变为一种品牌属性和受众属性：眼光稀缺与独到。

从前的「小众产品」，反而成了号召力。

尽管今日发现的诸多小趋势，内里都藏着多种可能性。但留给eBrace的挑战，除了是坚持产品与服务的标准化，更大的挑战在于双边市场的灵感顿悟，还有与时间的长期博弈。

也期待这位「理工男」品牌，偶尔能够「性感」起来。

04爆梗×4

From《当互联网老兵集体冲入齿科》

【上市】只是一个新的起点，从规模扩张到成功上市，只是一家企业量变到质变的「半马」而已。但确是对一家企业经营服务水平、品牌文化运营、公共关系处理等多方面能力的市场考核。

毕竟我们回看互联网人的成长史时，就能发现如此的职业基因：互联网是为数不多的，可以直接超越行业阶级、资历的行业。为了更快生长，互联网人理智地选择了「祛油腻」。在只凭实力、运气和周期成长起来的行业中，他们最有力的武器，是新锐灵活的打法、超强的链接思维，以及【去中心化】的底层逻辑。

05爆梗×5

From《隐形牙套｜正丽科技，「低调」品牌如何出圈？》

毕竟 现今经营品牌的底层逻辑已经随着时代和媒介变化被充分改写了。自上而下的「行销三板斧」变得越来越失灵，该翻页的理论知识，还是该翻页。

剧变中的市场拥有太多的可能性，甚至是出现截然相反的路径，它们或许都能被验证成功，只是企业要确定清楚自己究竟要的是什么，你不可能通吃所有的好处同时避开所有的代价。

06爆梗×6

From《聊一下齿科【名 利 场】》

早 在1979年，Zaltman和Wallendorf两位学者就对品牌命名有过研究，结果是：给新的消费品牌起的名称，对品牌成功与否也许起到超过40%的作用。

坦诚说，SMILE确实是个不错的符号，只不过众品牌「一拥而上」，势能逐渐缩小。就连打广告的时候，都要想想：用户傻傻分不清，会不会容易给别人做嫁衣。

闭·麦

                                                                           祝各位·假日无工作          

策划：浅浅 | 编辑：阿尧 

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