百度竞价走下坡路，医疗推广的未来在哪里？

从2016年的魏则西事件爆出来之后，和医疗竞价有关的医疗事故频出，普通人对百度竞价广告信任不再。

外部短视频平台发展迅猛，用户分流。进一步压缩了百度医疗竞价的空间。

百度医疗竞价还不到穷途末路的时候，但是日子确实越发难过。早做打算，布局未来，才是医疗推广的未来所在。

一、全网营销

各大自媒体平台，瓜分流量变成了多个流量池。如果只在一个小池子里垂钓，钓到的几率越来越小，钓鱼的投入却越来越高。

全网营销，整合渠道，增加自媒体平台的信息流推广渠道已是必然，很多团队尝试“免费”的自媒体营销，自然获客不是梦想。

通过引流保证现金流很重要，但眼前就是一个引来自然流量的源头活水（自媒体），只需抽出部分时间和金钱，完全值得一试。

二、信息流留电和在线咨询相比，有效性怎么样？

根据行业的不同，这问题的答案也不同。这里仅提供一个医疗行业的有效性排序：在线咨询＞信息流留电。

搜索后进入的在线咨询，约75％的有效性，客源非常精准，但是数量日渐减少。

信息流留电的有效性仅在30％左右，用户的意向不高。但胜在成本低且数量持续走高。

根据自媒体平台的不同，有效性也会有差异。根据自己的用户画像，选择合适的自媒体平台入驻。如一线城市的妇科医院会做小红书，三线城市的妇科医院还会增加一个快手平台。

三、关注以前从未涉及的方向

举个例子，同城婚恋交友平台。我不能确定这个平台能有多少转化，甚至连转化数据统计的接口都是问题。

但无可否认的是，这些平台拥有真实的流量，适龄且有消费能力的年轻男女。对于男科、妇科、生育检查、医美行业都是有需求的。只要找到合适投放接口，社交平台玩法，就能实现转化。

盯着竞价的眼光，偶尔也要去探寻之前从未涉及的方向。流量可以在线上、也可以在线下。流量可以在大平台，也可以在新兴的小平台。

合适的平台，合适的玩法，寻找一个靠谱能落实的团队，医疗机构实现增长并不难。