做好“三个一工程” 成功塑造医生个人品牌IP

再小的个体，也有自己的品牌。

这是自媒体时代个人品牌建设的宣言，也是趋势。每个行业都在拥抱这个趋势，医疗行业也不例外。在“互联网+医疗”的模式下，越来越多的医生开始注重个人品牌IP的打造，以提升个人和所在医院的品牌影响力，比如我们所熟知的“网红医生”。不仅如此，塑造医生个人品牌IP对普及医疗卫生知识也有莫大贡献，可谓是一举多得的利好举措。

据中国医院品牌服务机构医略营销预测，随着国家医改以及《意见》等政策的深入贯彻，医生自由执业、多点执业会成为一种现象，高水平的医生可能会拥有自己的诊所，同时与多家医院签订合同出诊看病。医院将不再是束缚医生编制、执业资格、执业地点的单位，而是医生多个执业地的一个选项。在这样的行业格局下，塑造个人品牌IP，对医生的未来发展就会产生十分重要的影响。那么，如何才能成功塑造医生个人品牌IP呢？医略营销认为，医生首先需做好“三个一工程”。

一个精准定位

精准的定位，对于成功塑造医生个人品牌IP起着决定性作用。但究竟该如何定位，需要从哪些维度入手，众说纷纭。在医略营销看来，医生以专业立身，服务广大患者，所以只需从专业技能和个性形象这两个维度定位就好。从这两个维度出发，用一句话，一目了然地的写清楚“我是谁”，我的专业擅长是什么。

定位做好做好以后，接下来就是要有意识、有计划地进行个人品牌IP的运营工作。其中的重要部分就是内容运营，一般情况下主要以专业领域的科普知识和病例故事为主要内容。在这方面有两点需要注意：一是科普内容要明确，不要“和稀泥”，无可无不可，力争每次科普都能为用户解决至少一个问题，哪怕只是一个小问题；二是语言要简单直白，要把专业的医学术语转换成用户能听得懂的通俗语言，否则效果就会大打折扣。 

一套媒体工具

合适的媒体矩阵，是成功塑造医生个人品牌IP的必要载体。在平台泛滥的新媒体时代，医生可根据自己的专业领域、运营团队情况和平台属性，选择适合自己的平台，组合搭建媒体矩阵。无需求多，主要的几个媒体平台抓住即可，比如用户量巨大的微信、头条和抖音。

值得一提的是，中国的社交网络每隔三年一次新浪潮。2009-2012是微博开启，2012-2014是微信引爆，2015起网红、直播、知识付费带动深度期。现在2019，又一个三年，到了短视频领潮的时候。

一份辛勤坚持

定位精准，平台完备，接下来就是持续的内容输出了，因为成功塑造医生个人品牌IP，需要一个过程。在这个过程中，医生个人的品牌价值会不断沉淀、不断积累，直至量变引起质变。

坚持输出内容，就是要多关注量变，“但行好事，莫问前程”。在这个过程中，要“多到群众中去”，了解他们的真实和差异化需求，然后有针对性地进行内容输出。内容创作方面要把握住4V营销中的价值（Value）和共鸣（Vibration）这两个原则，输入优质内容，为受众带来实实在在的价值，因为在新媒体时代，内容是塑造医生个人品牌IP的关键保障。

坚持内容创作，其实也是患者教育的一种形式，当你在受众心中建立起了专业、权威的认知以后，他们对你的信息就会形成依赖，这样在面对面沟通的时候，即可以省去不必要的解释，同时也非常有利于医患之间建立起和谐的纽带关系。

在医改的行业背景下，在互联网的发展浪潮中，塑造医生个人品牌IP，可谓兼具天时地利，如果能在“三个一工程”上尽人事，那就是天时地利人和具备，届时有能力、有理想的医生会有更广阔的空间，而目前医疗市场上的一些不规范也会随着良币驱逐劣币而慢慢消失。