如何策划报纸硬广告

报纸硬广告设计相对容易，版面选择也有一定的自由度，同一广告内容在同家报纸可多次刊登。但报纸硬广告主要作用是信息的告知，由于是采取直白的形式，可信度不及软文。在报纸上刊载硬广告主要考虑以下一些因素：

1.版面大小

大版面的广告效果自然要比小版面的效果好，但版面越大费用越高。经过综合分析，普通情况下，1/3通栏的版面为理想选择，1/2通栏的有些浪费，1/4通栏的则稍显小气。

2.所在专栏

同样尺寸与设计的广告放在同样报纸的不同专栏，所起到的广告效果区别很大。在可选择的情况，尽量选择投放在目标患者喜欢阅读且广告较少的专栏。如针对女性患者，可选择情感类、文艺类、娱乐类、生活类等多数女性喜欢阅读的版面；针对男性患者，可选择经济类、体育类等版面；针对年轻人可选择时尚类、电子信息类的版面；针对中年年人则可选择健身、生活等版面。

3.色彩

彩色版的视觉冲击力比黑白版的强，且更能体现医院的实力，广告效果应该较好，但彩色版的价格也要高于黑白版。在预算允许的前提下，尽量选择彩色版的广告。

4.要素

报纸硬广告的三大要素为标题、文字、图像

●标题要竭力做到新颖、独特、简洁，要尽一切可能吸引目标患者的关注，对标题要有“语不惊人死不休”这样的追求；

●文字要简练、明确、态度坚决、注意表达技巧，既要“吝啬”笔墨略去繁琐的解释，又不能缺少必要的信息如医院名称、联系电话、地址、(网址)、优势；对于技术/设备的优势要争取精炼为5～8条简短的语言，每条以2～4个字概括，并把优势单独列出，便于阅读者一目了然；

●图像虽然信息含量非常低，“浪费”了宝贵的版面，但图像既是吸引眼球的第一要素，又是体现医院实力的一条途径。一个有适合图片的彩色版广告，可以吸引更多的人关注该广告，同时看广告的人对医院的信心也会增强。

一般而言，硬版广告中的图片要占据广告版面的一半左右。图像要体现大气、健康、与广告内容有可联想的关联。如果在同一报纸做多次不同的广告，建议每次图像来源于一个图像系列，如此有助于形成特定的医院视觉关联，即每当患者看到图像系列中的某幅图片，会自然想到我们医院。

5.设计要点

●尺寸不能太小；

●广告“亮点”突出，并且和营销切入点吻合；

●标题醒目，有震撼力；

●版式简洁干净，文字不能太多；

●图案轻松，线条清晰；

●文字内容不能过于专业，要切中要害，简单易懂；

●广告内容、格式、主题能相互配合，内涵较统一，并且有连续性；

●广告目的要单一明确，信息含量不能太杂。