医疗广告投放策略之时间决策

广告时间决策在时限的运用上，主要有集中时间策略、均衡时间策略、季节时间策略和节假日时间策略。

1.集中时间策略

目的在于集优势在短时间内迅速造成广告声势，扩大广告的影响，迅速地提高医院声誉或告知市场我们的先进技术和设备。这种策略运用于新医院开前后、新技术引进之后、广告竞争激烈时，以及患者数量急剧下降时。

2.均衡时间策略

这是一种有计划地、反复地对目标市场进行广告宣传发布的策略，目的是为了加深患者对医院或医院具体某项诊疗服务的印象，保持其在消费者头脑中的记忆度，发掘潜在市场，扩大知名度。该策略应注意广告表现要有变化，要不断给人以新鲜的感觉，广告的频率疏密也要有适当的变化，不要长期重复同一广告内容。

3.季节时间策略

有些疾病在不同的季节性其发病率也不同，例如夏季宫颈炎的发病比其他季节高，因此夏季我们可以加大对宫颈炎广告的投放。即季节时间策略是在某疾病的“旺季”到来之前就要展开广告活动，“旺季”时，广告活动达到高峰，“淡季”广告要收缩，如此以尽可能使广告费用的投入更加合理。

4.节假日时间策略

这不但是服务行业常用的广告时间策略，也同样适合医疗行业。例如三八节是女性的节日，我们可以在该节日开展各种形式的广告。每一个长假都是让很多人得到了团聚，也使很多人有了空闲时间，此时意外妊娠的概率就比平时高，根据女性的生理周期和妊娠表现，在长假的15～20天则适宜加大人流的广告投放。