健康消费不升级，以后你连广场舞都没得跳 | 雅趣

前几天下班，路过一群大爷大妈，开着震天响的音箱，跳着节奏感十足的广场舞，我暗自发誓：以后年纪大了，绝不要成为广场舞一族。

谁知，身边的同事也在感叹：你可别嘚瑟，想成为广场舞一族才不简单咧——有时间跳舞，说明衣食无忧，不必为生活奔波；能跳得动舞，说明身体健康，没有大病。若我年老时能加入他们，也算是幸运了……

一个好好的年轻人，怎么一言不合就想去跳广场舞了呢？不过仔细想想，同事似乎说的也很对：现在的老年人啊，包括我爸妈在内，真是令人羡慕——既有闲，还有钱。

我们总以为老年人是省吃俭用的代名词，但看到广场舞大爷大妈们几天就换一套队服，爸妈在电视购物的推（hu）销（you）下斥巨资入手各种保健品，中国大爷大妈团的足迹已经遍布欧美澳新甚至南（年轻人最爱的东南亚和日韩游他们都不屑去）……你就会发现，老年人的消费实力，其实被大大低估了。

这不，有数据为证。

京东大数据统计显示，京东老年用户（年龄在56周岁以上）消费力明显高于全站水平：2017年，京东老年用户的人均年消费额是全站平均的2.3倍。

看来，是时候打开爸妈的京东订单，看看他们悄么声都买了些啥。在你没有意识到的时候，爸妈的买买买早就升级了。

（一）老年人是健康消费的主力军

很多年轻人，不论男女，把减肥、消灭肚腩作为头等大事，什么减肥茶、酵素、青汁，只要号称有减肥效果的产品，都挨个试一遍。

臭美的年轻人们在美容健康上的确花了不少钱，是健康消费的主力，但根据京东大数据的研究发现，姜还是老的辣，天平在不断倾斜。

我们把一些专属于老年人的健康消费品，称为「老年人专用健康消费」，例如助听器、骨骼健康类营养品、家用制氧机等等。

而一些不以老年人为主要消费群体的健康消费品，例如减肥用的左旋肉碱、孕妇使用的叶酸、美容使用的胶原蛋白等，则定义为「非老年人专用健康消费」。

而一些不以老年人为主要消费群体的健康消费品，例如减肥用的左旋肉碱、孕妇使用的叶酸、美容使用的胶原蛋白等，则定义为「非老年人专用健康消费」。

两者相比较：

老年人专用健康消费与非老年人专用健康消费之比 （数据来源：京东大数据）

数据显示，从2016年开始，「老年人专用健康消费」对「非老年人专用健康消费」的比值逐月上升，从2016年3月的最低值不到0.5，上升到2017年8月的超过0.8。

预计不久后，老年人专用健康消费将超过非老年人专用健康消费——也就是说，老年人正取代年轻人，成为健康消费的主力人群。

这几年，老年人被骗几十万买保健品的新闻层出不穷，让人唏嘘的同时，也足以说明，老年人在健康消费上的购买欲和购买力简直如洪水猛兽，足以秒杀其他年龄段人群。

银发经济的时代，已经来临。

（二）老年人口激增带动老年消费

银发经济是伴随着我国进入老龄化社会而来的，预计到2020年，我国60岁以上老年人口将增加到2.55亿人左右，占总人口比重提升到17.8%左右。

不难理解，老年人口的激增，促进了老年消费总量的升级，也就进一步带动了老年人健康消费的增长。

老年人专用健康消费占比增长与人口老龄化关系图（数据来源：京东大数据）

我们将2016年各省人口老龄化率放在横轴，「老年人专用健康消费」占总健康消费的比重增长放在纵轴，不难发现两者呈现非常明显的正相关关系。

数据显示，一个地区的老年人占比每提高1%，该地区2017年的「老年人专用健康消费」占总消费的比重，就会比2016年提高0.56%。

（三）预防永远比治疗更重要

老年人的健康消费主要为两类：预防类和补救类。

预防类主要指的是健身器械、身体监测仪、非处方营养品等；

补救类包括供术后情况改善的中药、理疗仪、轮椅、特定内脏养护药等。

简单来说，前者主要在健康时使用，而后者往往在不健康时使用。

计算「预防类消费」和「补救类消费」的占比，可以得到一个当地老年人健康观念的指标。

各省老年人不同类别消费比例（数据来源：京东大数据）

由上图可以看到，最倾向于购买补救类的地区是西藏、青海、甘肃、云南、宁夏等经济相对不发达地区；相反，福建、上海、黑龙江、海南和浙江等经济发达地区的老人，则倾向于预防类消费。

大家都是花钱买健康，各地区的老年人消费观念却不尽相同。

防范于未然。显然，对于健康来说，预防永远比治疗更重要，最怕就是“晚了”两个字。

（四）重阳节将至，如何守护爸妈的健康？

我们经常面临一个问题，想关心爸妈的健康，但又不知道买什么合适。

先来看看现在的流行趋势：根据京东大数据的统计，年轻人更愿意给老年人购买保健器械类商品，越来越少购买传统滋补类商品。

不同年龄段健康用品消费类型比例 （数据来源：京东大数据）

传统营养品，因为效果不确定以及过度营销，早已不是送给爸妈礼物的首选了。所以，别再给爸妈送脑白金了，那是属于消费升级前上个世纪的东西了。

相比之下，科技含量更高、具有健康监测功能的智能设备，独得年轻人的恩宠。

比如老年人专用的智能手环，可以监测心率、血氧等健康指标，此外还有GPS定位功能，防止老年人迷路走失。

又如，爸妈跳完广场舞回来，没有什么比做个足底按摩更舒服的了。一台足浴盆，让爸妈在家就能做足疗，既能消磨时间，又有助脚底健康，还可享受舒适按摩。现在的足浴盆啊，充满着黑科技，集磁疗、振动按摩、红紫外线等功能于一体，真乃家庭休闲足浴的必备良品。

再如，老人睡眠质量开始下降，能舒缓神经和保护颈椎的保健枕成为热销产品。有些保健枕还具有特定功效，比如有的号称使用石膏磨制而成，能以寒克热控制血压升高。

此外，血压仪、按摩椅、腰椎治疗仪等保健器械类也非常受欢迎。

重要的事再说一遍：预防永远比补救更重要。

所以，今年重阳节，你知道该买什么东西送给爸妈了吧。

当然，最好的礼物，还是你的一句“我回来了”，和大口大口吃着父母做的饭，聊聊自己的工作和生活，那些爸妈想参与而无法参与的日常。

重阳节，你打算如何向父母表达心意？

（本文来自Enjoy雅趣 作者：菠萝）

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