航空总医院宣传工作受到业界关注与好评

工作会现场

2016年3月3日，北京市卫生计生系统新闻宣传工作会在京召开。会上，航空总医院以“立体宣传助推医院品牌成长之路”为题，与另外四家三甲医院一起作典型发言，受到与会领导、代表高度关注与好评。

本次会议，北京市卫计委根据近年来全系统各单位新闻宣传工作开展情况，选取了8家优秀单位在会上作典型发言，交流新闻宣传工作经验。8家单位分别为东城区卫计委、昌平区卫计委、市卫生监督所、北京大学肿瘤医院、北京大学第三医院、航空总医院、北京朝阳医院、北京佑安医院。

会上，航空总医院发展规划处副处长田琨代表医院作典型经验汇报。从“以发展战略确立医院品牌定位、以立体宣传提升医院品牌价值、以典型事件传播医院品牌影响、以公益形象强化医院品牌内涵”四个部分，全面阐述了航空总医院的品牌战略及立体宣传助推医院品牌成长之路。

田琨在汇报中说，医院可持续发展和长期竞争需要品牌支撑，而打造品牌，必需把战略规划与品牌建设紧密结合。自2009年起，航空总医院领导班子就确定了建设集“医、教、研、防、康复”为一体的“三甲”医院发展思路和“健康中寻价值，差异中谋发展”的战略，目标是建设“北京市百姓信赖的医院”。围绕医院发展战略与目标，医院品牌定位与宣传由此开展。在内部，医院构建了以发展战略为核心的文化体系，强化了员工对品牌与战略的认识理解，使员工行为与医院发展协调一致，尽力做到内部品牌化，为医院发展注入强大内动力。在外部，医院以丰富多样的立体宣传，通过网站、院报、微博、微信、灯箱、展板、宣传折页以及主流媒体等对医院近年来在医疗技术、学科建设、管理创新、品质服务、文化建设、公益活动等方面取得的突出业绩进行了有广度、有重点的宣传报道与品牌价值塑造，赢得患者口碑，传递了社会正能量，并获得广大主流媒体关注。医院也因此荣获中国医院协会“全国百姓放心示范医院”、中国网“惠民、便民工作典范医院”、光明网“中国最受信赖妇幼医院”、百度健康“最佳公益奖”、健康报“全国十佳企业医院”、“全国改革创新企业医院”等多项大奖。

田琨最后表示，作为一家快速向一流医院迈进的医院，航空总医院品牌塑造之路依然漫长而任重道远。为此，航空总医院全体员工将不断提升医疗技术与服务，为百姓健康做实事，以优质的医疗服务不断提升医院知名度与影响力，为实现“北京市百姓信赖的医院”目标而不懈努力。

本次会议为北京市卫生计生系统大型新闻宣传工作会议。市卫计委委员、卫计委新闻宣传工作领导小组组长高小俊，市医管局副局长、卫计委新闻宣传工作领导小组副组长潘苏彦，市中医局副局长、卫计委新闻宣传工作领导小组副组长罗曾刚出席会议并传达国家卫计委、北京市卫计委宣传工作精神，部署系统新闻宣传工作。全市卫生计生系统100余家单位、医院，共200余名新闻宣传工作领导及负责人参加了本次会议。

（发展规划处 供稿）