拼多多闯入，家用医疗器械抢食大战开打

曾经的“价格屠夫”拼多多将在大健康领域掀起多大风浪？

2020年9月17日，曦昶健康科技（上海）有限公司成立。该公司注册资本为100万元人民币，法定代表人为拼多多高级副总裁朱健翀，公司经营范围包括食品经营、第三类医疗器械经营等，由拼多多关联公司杭州埃米网络科技有限公司全资持股。

这也不是拼多多首次进军医疗器械行业。早在2019年9月28日，拼多多就联手近千商家推出“医药健康日”，重点推出1万台19.9元的九安电子血压计，1万台9.9元的鱼跃血糖检测仪等。同时，拼多多联合商家的“百亿补贴”，将瞄准消费者最常用的OTC药品、医疗器械、隐形眼镜等进行精准补贴。

时隔一年后，拼多多成立控股公司专门经营医疗器械领域，这是否意味着该领域也将成为拼多多未来发力之重点？为此健康界向拼多多有关部门问询，得到的回应非常谨慎，称本次成立新公司并无长远考虑，仅仅只为在医疗器械领域占得一个位置而已。

对医械行业影响有限

互联网巨头入局大健康领域早已司空见惯。2019年2月，百度进军医疗器械领域。旗下百度在线网络技术（北京）有限公司经营范围内新增销售Ⅲ类医疗器械、Ⅱ类医疗器械等。当年9月，百度更以14.43亿元战略投资国内医疗器械龙头东软控股，双方将在智能城市、智能教育、智能医疗等领域推进产业智能化变革。

2020年4月17日，京东的运营主体北京京东世纪贸易有限公司新增一笔对外投资，斥资2000万元成立全资子公司山西京东明辉贸易有限公司。其经营范围包括医疗器械经营等。3月，京东成立无锡京东乾丞贸易有限公司，注册资本2000万人民币，经营范围包括二类医疗器械销售；卫生用品和一次性使用医疗用品销售；计算机软硬件及辅助设备批发等。

阿里健康也在2019年年报中表示，通过对阿里巴巴集团相关业务进行收购，天猫医药馆实现了全类目覆盖。最终实现年度商品交易总额（GMV）突破人民币595亿元，年度活跃消费者超过1.3亿的规模。

不过值得一提的是，拼多多和上述企业有着很大的不同。拼多多在电商领域身份多少有些特殊。由于拼多多有着“价格屠夫”的称号，坊间也纷纷议论，拼多多是否也会把低价战略在医械领域施展。有人甚至担心这一战略一旦展开，受影响的要属一些中小型器械商，毕竟对于这些中小商家而言，拼多多的巨额补贴并不是一个好消息。

不过，拼多多方面对此看法并不认同。拼多多方面告诉健康界，拼多多线上卖的医疗器械产品的受众皆是C端，也就是普通的消费者，而一些线下的医疗器械商则更多是对接医院等机构，两者的受众不同，并不存在竞争关系。

不仅是拼多多，目前的电商平台在医疗器械领域，还是完全瞄准家用医疗器械市场。家用医疗器械区别于医院使用的医疗器械，操作简单、体积小巧、携带方便是其主要特征。医疗器械营销专家王强告诉健康界，拼多多发力医疗器械对中小经销商造成冲击和影响很小，“包括拼多多在内的通用类电商平台，目前主要经营的还是血糖仪，血压计等家用医疗器械，在传统产品方面比如心脏支架，监护仪等，通用电商平台并未形成气候。”王强所说的通用电商平台，指的是拼多多和淘宝，京东等。

对于那些专门从事医疗器械的电商来说，拼多多等大的互联网电商此时入局，也有自己的思考。知名线上医疗器械平台凯联医疗创始人黄孝民表示，会考虑与淘宝、京东这类电商平台合作来进行品牌建设，他们更多思考的是合作而非对抗。

医械产品质量或成发展隐忧

如今，中国的电商市场呈现淘宝、京东、拼多多三足鼎立的态势。但拼多多刚刚出现时，却不太被看好，其早期专注于开发下沉市场，极低的商品折扣和撞大运般的商品质量，让人忍不住为其贴上一个写满了“LOW”的标签。因此相较于其他电商平台，拼多多开卖医疗器械似乎更让人担心设备质量、监管等问题。

事实上，上述的质量问题已经显现。在某问题投诉平台上，健康界发现，已经有不少用户投诉在拼多多买到的医械产品存在质量问题，尽管相关问题已经得到有关部门的回应，但是显而易见，质量问题将成为拼多多涉足医疗器械的一个不可不排除的隐患。