众所周知,当前民营医院已经成为存量市场,基本失去了大而全的平台机会,垂直赛道无论增量和存量,机会一直都在,但缺乏业务硬核价值链的比拼。
不得不承认,曾经野蛮生长式的民营医疗机构早已泯然众人。至少到目前为止,民营医院大多还采取传统运营模式,回到当前增长循环普遍变慢的环境中,获客成本持续走高,已经不再适合投机者生存。
医疗是特殊产品市场,但也存在生存土壤之殇。
由于资本兜底心态的特性,决定了民营医疗机构必须以营利为目的以满足投资人的利益要求。民营医疗机构在用户价值和获客成本上不成比例,市场和商业的契合度很低。利润贡献上,无论是综合还是专科,都没有太强的起色。在市场变化趋势中,民营医院这种迟缓的步伐,能否跟上激烈的市场竞争依旧存在疑问。
无可置疑,民营医院医疗服务创新转型中遇到的技术、管理、战略等问题都是导致这一现象的原因。这些痛点的解决方案以及商机的探索路径尽管还没有一个标准答案,但对民营医院管理水平提升却是一个可行的讨论思路。
民营医院生存能力分为纵轴和横轴,前者包括安全、运维、治理、业务支持、决策支持,是医院转型的重要任务;后者包括数据、架构、技术、资源,是为医院运营造势可利用的硬核手段及工具。
民营医院面临的转型难题主要有二,一是医院内部面临着纵向控制与横向协同,或集权控制/分权创新的难题;二是医院外部面临着如何与需求之间进行对接的难题。
民营医院决策管理者在医疗服务平台体系中,要学会扮演基础服务与资源调度者的角色,如将医院的信用体系、消费者体系、医疗服务产品体系、诊疗质量与消费者接受服务的流程与消费能力、服务标准等做到位。
解决这一顽固问题的方法,不外乎以医院这个后端坚实平台(管理或服务平台+业务平台)来支持前端的灵活创新,并以“多个小前端”去实现与“多种个性化需求”的有效对接。这种“大平台+小前端”的结构,有望成为民营医院组织变革的原型结构。
怎样现实医院运营管理过程中的转型困境,是民营医院在当下市场环境的大势下必然面对的,它或许悄无声息,但却着实改变着民营医院运营管理的规则、规律和趋势。
所谓没有做不成的事,只有做不成事的人。民营医院的成功和失败都是由决策导致,决策质量越高,成功几率就越高,善于决策的创始人具备成功的潜力,也一定是行业的资深玩家,再进一步,如果整个团队都是深度玩家,那么成功概率更高,因此自身选择和选人是想要成功的关键因素。
比如,医疗服务一线的医生团队,要学会策略灵活的产品运用和服务。医生与产品契合,主要是能力与性格。每个医生都具备某个专业领域的创造力和执行力,诊疗路径也许各不相同。
当每一个医生直接参与到以绩效任务中、以流程来驱动各个不同疾病的诊疗环节,医生可能会担任不同的角色。在这种现象越来越普遍之前,能够在不同疾病的医疗服务里,拥有同时出演不同角色的技能,其实已经是走在转型路上的先行者了。
作者 | 郭俊 主任医师、资深医院运营管理职业院长
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