吉大一院：白求恩精神引领医院宣传品牌建设 | 宣传我最强

案例题目：白求恩精神引领医院文化品牌建设

报送单位：吉林大学第一医院

报送人：于姗姗

一、案例背景

1.历史渊源：吉林大学第一医院，始建于1949年。前身是1939年白求恩亲手参与创建的晋察冀军区卫生学校。经过岁月的变迁和洗礼，晋察冀军区卫生学校的其中一支天津军医大学迁至长春，1978年正式更名为白求恩医科大学，2000年合并入今天的吉林大学。无论是在烽火硝烟的解放战争时期，还是在跨越式发展的崭新时代，吉林大学第一医院始终秉承着光荣的革命传统，自觉地传承、弘扬、践行白求恩精神，并在实践中不断丰富新时代白求恩精神的丰富内涵。

2.现实背景：目前的吉林大学第一医院是一所集医疗、教学、科研、预防、保健、康复为一体的大型综合三级甲等医院。拥有两个院区，总建筑面积54.95万平方米，现有职工9500余人，2018年门诊量474万人次，出院患者28.2万人次，手术例数17.5万例。无论是在临床一线、教学岗位、护理平台、管理工作中，吉林大学第一医院始终以白求恩精神为魂，将人道主义精神融入每个人的灵魂深处；以白求恩精神为根，践行“以病人为中心”的理念，“大医精诚，尚美至善”的文化；以白求恩精神为翼，全面打造研究型、创新型、经营型、服务型、智慧型现代化医院。医院以享有专利版权的蓝色白求恩头像为院标；有大型白求恩影壁1处、白求恩塑像1处；在精准扶贫、分级诊疗、社会工作、紧急救助、国际支援等各个方面，以实际行动，传播白求恩精神的薪火，播种白求恩精神的种子。涌现出一大批白求恩式的好医生、白求恩式好老师，感动护理人物。如2018年度中国式好医生华树成，国家卫健委“中国好医生”月度人物饶明俐、武辉，中国首批支援萨摩亚医疗队等等彰显白求恩精神的典型人物和事迹。

3.理论背景：2017年至2019年，吉林大学第一医院启动《寻根白求恩》书稿编撰工作，在全院范围内征集了包涵多位教授、副教授，院级领导、科主任在内的一线临床、医技、行政人员30余名，对白求恩精神“追根溯源，结合习近平新时代中国特色社会主义思想，探究白求恩精神新时代内涵。编撰组走访加拿大格雷文赫斯特镇、多伦多大学、蒙特利尔大学图书馆、蒙特利尔维多利亚医院、蒙特利尔圣心医院、河北唐县、山西五台县、陕西西安、湖北武汉等国内外白求恩出生、求学、工作、战斗和去世的地方进行深入调研，获得大量一手视频、音频、图片、文献，并编撰成理论研究型书稿23万余字，作为吉林大学白求恩精神研究系列丛书的收官之作，将于2019年下半年付梓出版，献礼白求恩医科大学建校80周年华诞和吉林大学第一医院建院70周年华诞。以此为依托和主线，开展我心中的白求恩主题演讲、重走白求恩路、义诊支教帮扶等系列工作，开展系列特色宣传工作。

二、宣传布局

1.全院总动员，在临床、教学、管理、服务等各个层面全面渗透白求恩精神理念。

2.以点带面，以线呈现，做好白求恩精神典型事迹和典型人物宣传。

3.走进基层，贴近民生，讲好一线故事，做好科普宣传，打造品牌形象。

三、宣传方法

1.系列专题：结合典型事迹和人物特点，围绕某一主题做好系列专题。例如：【白求恩式名医】系列专题（吉林大学第四届白求恩名医获奖者）、【白求恩名师】系列专题（吉林大学第二届白求恩名师获奖者）、【援萨特别报道】（中国首批支援萨摩亚医疗队全程跟踪报道）、【感动护理人物】（2018年医院感动护理人物获奖者）等。

2.深度报道：对医院资深教授、卓有贡献的专家教授进行深入人物访谈，激发全院职工的荣誉感和归属感。例如：【玉壶冰心饶明俐：永葆赤子 万物归之】【鲐背医者谭毓铨：素履以往 侠骨平生】等。

3.联合中央和地方社会媒体报道：主动向社会媒体提供新闻线索，扩大医院宣传的影响力和感染力。例如：骨科机器人应用，肝移植按病种付费进医保，国内首创为新入学大学生进行心肺复苏培训等。

4.多种宣传方式相互结合：除采用文字宣传外，还根据广大职工、百姓的兴趣点，定期发布精品视频。例如：合校后首届运动会精彩回顾等。

5.关注科普宣传：注重科普宣传的数量和质量。

四、传播过程

主要通过官方网站、官方微信、微博，社会主流电视台、报纸、广播电台、融媒体平台等进行传播。

五、效果影响

全年在中央及地方社会媒体、学校媒体、我院内外网、官微等播发新闻共2000余条，累计阅读量530余万，中央电视台、新华网等中央媒体特色报道10余条。联合长春新闻综合广播推出《吉大名医汇》《健康讲堂》100余期。出版《白求恩一院报》12期，月发行1.5万份，刊印特色专刊3期。

六、经验总结

1.宣传工作是意识形态工作的重要抓手和载体。吉林大学第一医院有着优良的红色基因，始终在党委的正确领导下，确保宣传方向正确，牢固树立“四个意识”，坚持“四个自信”，自觉用习近平新时代中国特色社会主义思想武装头脑，指导实践，让党的路线方针政策乘风化雨，润人心田。

2.宣传工作要主题明确，特色鲜明。吉林大学第一医院是“白求恩精神”的重要传承人。毫不利己、专门利人，救死扶伤，精益求精的国际人道主义精神，在新的时代越来越大放异彩。在宣传工作中，始终传承、弘扬、践行和发展白求恩精神，时不我待，影响深远。

3.宣传工作要与时俱进，求变求新。新时代的媒体宣传形式不断更迭，必须把握好宣传工作的科学规律，紧跟时代步伐，创新载体和形式，变被动为主动，变刻板为灵活，变单向为交互，才能真正发挥宣传工作的魅力和作用。